官网的角色变了
过去官网是名片：把服务、案例、联系方式放上去就完成。现在官网是决策入口：访客可能只看 30 秒，就要判断「这家公司可不可信、能不能帮到我」。
设计目标从「展示我们」变成「让访客快速获得信任并行动」。
三个值得投入的方向
第一，可验证的证据前置：数字、案例、客户证言放在首屏，而不是藏在深处。第二，沉浸但不干扰：动效、WebGL 服务品牌叙事，不为炫技牺牲可读性。第三，AI 助手成为标配：随时解答访客问题，缩短决策路径。
- 证据前置：首屏给结果，不给口号
- 叙事化视觉：动效讲品牌，不做装饰
- AI 交互：自然语言助手 + 结构化入口
性能是体验的一部分
品牌官网的动画再漂亮，首屏 5 秒加载不出来就是负资产。图片压缩、代码分割、服务端渲染是基本盘。
网站速度同时也是搜索引擎和 AI 系统的排序信号。
为 AI 搜索准备内容
越来越多访客通过 ChatGPT、Perplexity 等 AI 工具了解品牌。官网要提供 llms.txt、清晰的结构化数据和可被引用的完整内容。
品牌官网的下一个十年，既要给人看，也要给 AI 看。
先做减法再做加法
官网改版最容易犯的错是越加越多：服务、案例、文章、团队、博客、AI 助手全堆上首页。访客反而不知道该点哪里。
先明确一个核心行动（预约沟通），砍掉与它无关的装饰，再决定要不要加 AI、加动效、加内容板块。
内容与体验的优先级
访客进入官网后的第一问题不是「设计好不好看」，而是「这家公司能不能帮到我」。所以服务说明、案例证据和联系方式，优先级永远高于装饰性动画。
内容不足时，再高级的视觉也只是空壳。先把每一屏的文案写清楚，再用设计放大它。
体验设计的本质是让内容更容易被理解，而不是让内容被视觉淹没。
官网改版的验收清单
验收清单列五项：核心问题是否首屏可答、案例和数据是否可验证、CTA 是否始终可达、移动端是否完整可用、页面能否被 AI 正确读取。
每一项都有具体检查方式：找陌生人 30 秒内找答案、抽查链接与数据、手机流量实测、用爬虫视角读一次页面。
验收不是走过场，而是让改版目标真正落地。